Packaging atau kemasan adalah dasar suatu
komunikasi tertulis yang mempunyai fungsi lain yang
mencakup dicetak komunikasi, yang juga melakukan fungsi lain seperti mengemas dan melindungi isinya dari
kerusakan, perubahan suhu, dan cahaya. Desain kemasan adalah bidang spesialis yang mencakup pemasaran, serta penggunaan ruang dua dimensi dan tiga dimensi dan penempatan item dalam lingkungan penjualan.
Kemasan dapat memberikan jenis perlindungan yang berbeda kepada isinya, termasuk perlindungan secara fisik dan
pengisolasi.
Berbagai bahan yang berbeda dapat digunakan untuk kemasan, dengan syarat
murah, bahannya ringan di mana paling sering digunakan karena kepraktisan bahan
tersebut. Bahan yang dipilih juga dapat mengurangi biaya yang berkaitan dengan
transportasi dan distribusi produk.
Desain kemasan untuk lingkungan konsumen tidak hanya perlu
mempertimbangkan seperti apa produk terlihat secara individual, tetapi juga pernyataan
dari apa yang terlihat secara kolektif juga termasuk di dalamnya. Lingkungan
penjualan adalah sebauah tempat untuk melakukan transaksi yang berfungsi
sebagai sesuatu yang kreatif di mana konsumen suatu produk dapat meledak
melalui pesan yang disampaikan desainer pada kemasan. Dalam lingkungan penjualan
desain kemasan pastilah akan membuat suatu produk sangat kompetitif dan penjual
cenderung untuk menjual dengan kuntitas yang tinggi. Di supermarket misalnya, suatu
produk dengan merek dan kemasan harus kompetitif
untuk mengalahkan kompetitor lain dan menjaga agar penjualan berada di titik
aman.
